Online display advertising groeit fors
0Vandaag las ik een persbericht met de titel: Groei netto mediabestedingen online display advertising in 2007: 12,2%. De totale online netto mediabestedingen bedroegen in 2007 € 153,8 miljoen.
De omzet is gerealiseerd bij duizenden Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines. Deelnemende exploitanten aan deze registratie zijn: IP, Adformatie, Funda, WebAds, Orange, MSN, Netdirect, Tradedoubler, Zylom, Daisycon, Veronica (via Adlink), Lycos (via Adlink), Ilse Media, IDG, Wegener Multimedia, Adlink, Testnet, WebRegio, TAPPS, Telegraaf en PCM Uitgevers.
Dan volgen een paar feiten van opvallende zaken in het vierde kwartaal:
- De sector Financiële Dienstverlening is, net als in 2006, koploper met een aandeel van ruim 15%.
- Het aandeel van Media daalde naar 12,4% (Q4 2006: 14%).
- Het aandeel van Horeca, toerisme en recreatie steeg naar 9,7% (Q4 2006: 7,1%).
- Andere sterke stijgers zijn de sectoren Voedingsmiddelen (van 2,2% naar 3,5%) en Consumentenelectronica (van 0,9% naar 1,8%).
- Het aandeel Zakelijke dienstverlening daalde naar 6,7% (Q4 2006: 12,4%).
Maar het allerbelangrijkste zinnetje vond ik de laatste zin: Het overgrote deel van de online advertentiebestedingen kwam tot stand door buttons, banners en contentintegratie: 84,7% (Q4 2006: 78,5%). Het resterende deel betrof display advertenties via search, e-mail, pop-ups en barters.
Ik kan mij nog als de dag van gisteren heugen dat er ca 2 1/2 jaar geleden er een grote discussie ontstond over de toekomst van de banners en de buttons. De clickratio’s waren slecht, banners werden niet gezien of realiseerde te weinig sales.
www.telegraaf.nl banners, layer-ads, etc.
Nu, 2 1/2 jaar verder, blijkt niets minder waar. Banners en buttons zijn geliefde middelen. Waarschijnlijk door het veranderende media-landschap, het gerichter inzetten, de grotere formaten en bovenal de meetbaarheid. Want vergeleken bij print, radio en TV blijft het berekenen van je conversie bij onlineadvertising toch een waar walhalla!
Tags: advertentiebestedingen, advertising, conversie, meetbaarheid
